Reklamy leków kierowane bezpośrednio do konsumenta są pod ostrzałem

Senat podejmuje debatę na temat eksplozji reklam leków kierowanych do konsumentów

Napisany przez redaktorów doctora Z archiwum doctora

24 lipca 2001 (Waszyngton) – Dwóch senatorów i kilka grup konsumenckich podniosło obawy na przesłuchaniu w Senacie we wtorek, że bezpośrednio do konsumenta, lub DTC, reklamy leków na receptę może negatywnie wpłynąć na relacje lekarz-pacjent.

Ale FDA powiedział, że takie reklamy mogą mieć odwrotny skutek, faktycznie zachęcając konsumentów do poszukiwania leczenia i omówienia warunków zdrowotnych z ich lekarzami. Agencja wydaje się mało prawdopodobne, aby zmienić, jak reguluje reklamy.

Od 1997 roku, kiedy FDA rozluźniła swoje ograniczenia dotyczące reklam DTC, firmy farmaceutyczne zaczęły intensywnie reklamować leki na receptę do ogółu społeczeństwa. W rezultacie, 791 milionów dolarów, które przemysł farmaceutyczny wydał na reklamy DTC w 1996 roku skoczył do 2,5 miliarda dolarów w 2000 roku.

Konsumenci i grupy lekarzy twierdzą, że te reklamy pobudzają ludzi do biegania do lekarza, żądając nieodpowiednich leków – czasami otrzymując je. To zawyżone zapotrzebowanie odgrywa również rolę w wyższych ogólnych kosztach leków, mówią grupy.

Ale FDA mówi, że nie przeprowadzono żadnych badań, aby to udowodnić, i dopóki to się nie zmieni, trudno jest postawić sprawę, czy wpływ jest negatywny czy pozytywny.

„FDA nie jest świadoma żadnych dowodów na to, że promocje DTC zwiększają niewłaściwe przepisywanie [leków]” – powiedziała dr Nancy Ostrove z agencji przed podkomisją ds. konsumentów, handlu zagranicznego i turystyki. Jednak badania, w tym jeden zrobiony przez FDA, sugerują, że reklamy wpływają na pacjentów, aby przejść do swoich lekarzy i omówić ich konkretny warunek, który może być ważny serwis zdrowia publicznego, powiedziała.

Nancy Chockley, prezes nonprofit National Institute for Health Care Management, zeznał, że 50 najlepszych leków najbardziej reklamowanych do konsumentów wzrosła w sprzedaży o 32% w zeszłym roku. Sprzedaż leków nie znajdujących się na tej liście wzrosła w tym samym okresie tylko o 14%.

Senator Ron Wyden (D-Ore.) zwrócił uwagę, że w ankiecie FDA, 81% pacjentów powiedział ich lekarz przyjął ich pytania na temat leku na receptę, które widzieli w reklamie. I pomimo doniesień o tym, że lekarze są nakłaniani do wydawania nieodpowiednich leków, tylko 50% osób biorących udział w badaniu stwierdziło, że ich lekarz wydał im lek, o który prosili.

Później Wyden zakwestionował, czy reklamy, które oferują kupony na darmowe dostawy leku są zaczepianie seniorów na leki, które nie mogą sobie pozwolić. „Jestem zaniepokojony, dając seniorom zniżki … i uzyskanie ich więzi do bardzo drogiego produktu,” powiedział.

Inną kwestią, którą podniósł był pomysł, że reklamy DTC może kołysać konsumentów, aby zdecydować się na droższe leki markowe, a nie generyki.

Gregory Glover, MD, JD, zeznawał w imieniu Pharmaceutical Research and Manufacturers of America, lub PhRMA, grupy, która reprezentuje przemysł farmaceutyczny. Zauważył, że w wielu przypadkach reklamy DTC są dla nowo wprowadzonych leków, dla których nie ma alternatywy generycznej. Glover bronił reklam, mówiąc, że mają one efekt rozlewania podnoszenia świadomości społecznej na temat leczenia.

Sidney Wolfe, MD, dyrektor organizacji rzecznictwa konsumentów Public Citizen w Grupie Badawczej Zdrowia, zarzucił FDA z nie odpowiednio policji tych reklam, a nie zwiększenie jego personelu do czynienia z boomem w liczbie reklam tam.

W rzeczywistości, powiedział, liczba razy FDA ma cytowane firmy za nielegalne reklamy rzeczywiście spadła gwałtownie w ciągu ostatnich trzech lat. Dopóki agencja nie zacznie zwiększać egzekwowania, „Amerykanie – zarówno lekarze, jak i pacjenci – będą krzywdzeni przez decyzje o przepisywaniu … w oparciu o zbyt często fałszywe i wprowadzające w błąd informacje z reklam”, powiedział.