Gwiazdy coraz częściej angażują się we wszelkiego rodzaju akcje związane ze zdrowiem, ale rak piersi wydaje się przyciągać więcej celebrytów niż wiele innych.

Zbiórka pieniędzy na rzecz walki z rakiem piersi wśród celebrytów

Znane twarze zwiększają darowizny i podnoszą świadomość potrzeby badań przesiewowych.

Recenzja medyczna: Louise Chang, MD Z archiwum lekarza

Kiedy władze Dana-Farber Cancer Institute w Bostonie dowiedziały się, że piosenkarka Sheryl Crow, dziewięciokrotna zdobywczyni nagrody Grammy, wybiera się w lipcu ubiegłego roku na koncert w Fenway Park, zadzwoniły do niej z prośbą o przysługę. Czy mogłaby wpaść do nich, aby porozmawiać z pacjentami?

44-letnia piosenkarka, która w tym roku pomyślnie przeszła operację usunięcia raka piersi, odpowiedziała radośnie, mówiąc personelowi Dana-Farber, że jest szczęśliwa mogąc dać coś od siebie osobom walczącym z chorobą.

Crow rozmawiała z kobietami i lekarzami w centrum nowotworów kobiecych i klinice dziecięcej instytutu. Niezapowiedziana wizyta, jak mówi Lisa McEvoy, rzeczniczka Dana-Farber, „była ogromnym zaskoczeniem dla osób oczekujących na wizytę lub otrzymujących chemioterapię, wywołując uśmiech na twarzach wielu pacjentów”.

Miesiąc później Crow miał wystąpić na kolejnym koncercie w Bostonie. Na kilka tygodni przed koncertem dwa bilety oraz „spotkanie i przywitanie” z Crow zostały zlicytowane na aukcji podczas zbiórki pieniędzy w Dana-Farber, zwanej Jimmy Fund Radio-Telethon. „Zwycięska oferta za bilety wyniosła 1100 dolarów” – mówi McEvoy. W sumie w czasie teleturnieju zebrano prawie 3 miliony dolarów, a siła gwiazd była jednym z powodów tego sukcesu.

W dzisiejszych czasach gwiazdy coraz częściej angażują się we wszelkiego rodzaju akcje związane ze zdrowiem – zeznają przed Kongresem, by lobbować na rzecz zwiększenia funduszy na badania; poświęcają czas na występy w ogłoszeniach publicznych zachęcających ludzi do poddawania się badaniom przesiewowym w kierunku chorób; biorą aktywny udział w kolacjach, spacerach i innych imprezach, podczas których zbierane są fundusze. „Im większe nazwisko, tym więcej się zbiera” – mówi Janet Keller, rzeczniczka Centrum Medycznego Cedars-Sinai w Los Angeles, gdzie nie brakuje gwiazd zbierających fundusze na badania nad rakiem piersi i inne cele.

Gwiazdy na rzecz raka piersi

Jednak sprawa raka piersi przyciąga więcej gwiazd niż wiele innych. Niektóre z nich nie mają osobistych doświadczeń z rakiem piersi, ale wiele osób, które poświęcają swój czas, ma takie doświadczenia.

Pula osób zbierających fundusze wśród celebrytów, które miały do czynienia z rakiem piersi, jest niestety duża. W ostatnich latach, oprócz Crow, Suzanne Somers, Jaclyn Smith, Melissy Etheridge, Kate Jackson, Elizabeth Edwards, Richarda Rountree i zmarłej piosenkarki Sorayi, publicznie opowiedziały o swojej walce z rakiem piersi.

Październik, Miesiąc Świadomości Raka Piersi, jest szczególnie pracowitym okresem dla celebrytów zbierających fundusze, gdzie listy gości przypominają niekiedy listę Who’s Who z rozdania nagród rozrywkowych. Jennifer Aniston, Cameron Diaz, Kelly Ripa, Demi Moore, Beyonce Knowles, Christina Aguilera i Crow mają pojawić się 5 października na imprezie organizowanej przez Fred Segal Fun, modny butik z Santa Monica w Kalifornii, oraz Instytut Badań nad Rakiem Kobiet Cedars-Sinai.

Eksperci twierdzą, że obecność tak silnych gwiazd podczas zbiórek pieniędzy i kampanii na rzecz walki z rakiem piersi to coś więcej niż tylko zwiększenie zebranych funduszy. Zwiększa również świadomość społeczną na temat znaczenia wczesnego wykrywania raka. Osobom, które przeżyły chorobę, widok gwiazdy, która ją pokonała, może dać nadzieję.

Niektórzy ostrzegają jednak, że związek między celebrytami a rakiem piersi nie jest idealny. Celebrytę pełniącego rolę rzecznika należy wybierać ostrożnie, mówią ci, którzy „byli tam, zrobili to”, aby mieć pewność, że wysyłane przesłanie jest zgodne z przesłaniem organizacji.

Co się dzieje, gdy przemawiają gwiazdy?

„Zaangażowanie gwiazd wywołuje szum i nadaje wydarzeniu pożądany status” – mówi Art Ochoa, JD, starszy wiceprezes ds. relacji społecznych w Cedars-Sinai.

Mówi on, że po takim wydarzeniu zwykle wzrasta liczba próśb ze strony organizacji społecznych o prelegentów zajmujących się profilaktyką nowotworową. Im więcej gwiazd, tym więcej relacji w mediach – mówi lekarz.

Gdy na liście gości znajdują się znane osobistości, impreza wzbudza również większe zainteresowanie potencjalnych darczyńców i sympatyków, mówi Elyse Walker, stylistka gwiazd i właścicielka butiku w Los Angeles.

30 września Walker będzie gospodarzem drugiego dorocznego Pink Party, gali w stylu klubu nocnego, na którą przeznaczono 500 dolarów za bilet w hotelu w Santa Monica w Kalifornii, na rzecz Centrum Badań nad Rakiem Kobiecym Cedars-Sinai.

„Wychodzę i zbieram pieniądze od moich projektantów” – mówi Walker, której matka zmarła w wieku 42 lat na raka jajnika. „Im więcej gwiazd, tym bardziej projektanci są zainteresowani [wsparciem]” – mówi. W zeszłym roku zebrała prawie 500 000 dolarów.

W tegorocznej edycji Revlon Los Angeles Run/Walk for Women, organizowanej co roku przez Entertainment Industry Foundation, wzięły udział gwiazdy serialu Desperate Housewives: Marcia Cross, Felicity Huffman i Doug Savant. Jak podaje fundacja, od 1993 roku podczas imprez organizowanych w Los Angeles i Nowym Jorku zebrano ponad 37 milionów dolarów na badania nad rakiem u kobiet.

Trudno jest określić dokładny wpływ finansowy zaangażowania gwiazd. Jednak ci, którzy organizują imprezy, są pewni, że to właśnie dzięki niemu napływają pieniądze.

Na przykład – mówi Keller z Cedars-Sinai – Instytut Badań nad Rakiem Kobiecym dysponuje rocznym budżetem w wysokości 2,3 mln dolarów, z czego jedna czwarta jest przeznaczona na badania nad rakiem piersi. W tym roku na rzecz instytutu odbędą się cztery imprezy, a w każdej z nich – jak mówi Keller – weźmie udział wiele znanych osobistości.

Więcej niż pieniądze

Choć trudno jest oszacować wpływ zaangażowania gwiazd na wyniki finansowe, jedno zostało udowodnione: Świadomość raka piersi i potrzeba badań przesiewowych wzrastają po tym, jak gwiazda zabiera głos, niezależnie od tego, czy jest chora, czy nie.

Po tym, jak urodzona w Australii piosenkarka pop Kylie Minogue, obecnie 38-letnia, poinformowała w maju 2005 r., że zdiagnozowano u niej raka piersi, wiadomość ta znalazła się na pierwszych stronach ośmiu z dziesięciu brytyjskich gazet codziennych. Australijscy badacze prześledzili również relacje telewizyjne i stwierdzili 20-krotny wzrost liczby wiadomości na temat raka piersi, podkreślających potrzebę jego wczesnego wykrywania.

Następnie sprawdzili liczbę rezerwacji na BreastScreen, krajowy program zapewniający australijskim kobietom bezpłatne badania mammograficzne. Okazało się, że w ciągu dwóch tygodni po ogłoszeniu tej informacji liczba zgłoszeń na badania wzrosła o 40%. Badanie zostało opublikowane w The Medical Journal of Australia w 2005 roku.

W telefonicznej ankiecie przeprowadzonej przez amerykańskich badaczy co najmniej jedna czwarta respondentów stwierdziła, że widząc lub słysząc, jak znana osoba mówi o konieczności wykonania mammografii, są bardziej skłonni do poddania się temu badaniu. Badacze przepytali 500 osób, z których 360 to kobiety w wieku 40 lat i starsze. Swoje wyniki opublikowali w Journal of the National Cancer Institute w 2005 roku.

Po wystąpieniu Sheryl Crow w programie Larry King Live w sierpniu 2006 r. liczba telefonów do instytutu onkologicznego w Cedars podwoiła się w porównaniu z sierpniem 2005 r., mówi Keller. „Oczywiście, najprawdopodobniej były też inne czynniki i jest to czysto anegdotyczne, ale mimo wszystko imponujące” – mówi doktor.

Co jest takiego w sile gwiazd?

Lekarz lub matka namawiają cię na mammografię, a ty odkładasz to na później. Dlaczego więc celebryci mają taką siłę motywowania nas do działania?

„Ponieważ wszystko, co robią celebryci, jest [postrzegane] jako bardziej interesujące niż to, co robimy my” – mówi dr Stuart Fischoff, emerytowany profesor psychologii na California State University w Los Angeles i redaktor naczelny Journal of Media Psychology. „Przyciągają uwagę.

„Stają się wzorami do naśladowania” – dodaje. „I mogą stać się wzorem, jak dbać o swoje ciało”.

Zobaczenie lub usłyszenie znajomej twarzy dyskutującej o raku, zwłaszcza jeśli u słuchacza zdiagnozowano raka, może być pocieszające, mówi Marisa Weiss, MD, prezes i założycielka strony internetowej breastcancer.org oraz onkolog zajmujący się rakiem piersi w Lankenau Hospital w rejonie Filadelfii.

Właśnie dlatego zaprosiła około 90 znanych osób do udziału w Słowniku Mówiącym o Osobach Znanych, w którym Alison Krauss, David Hyde Pierce, Dana Delany, Katie Couric, Ray Romano i inni na zmianę definiują terminy, z którymi mogą zetknąć się pacjentki chore na raka.

Nie wszyscy celebryci są równi

Wybór sławnej osoby na rzecznika akcji zbierania funduszy na walkę z rakiem piersi może być lukratywny, ale jest też potencjalnie ryzykowny – mówi Andy Goldsmith, rzecznik American Cancer Society.

Jakie są tego minusy? „Celebryci nie zawsze są zainteresowani przekazaniem wiadomości w taki sposób, w jaki byśmy sobie tego życzyli, a ich dostępność jest bardzo ograniczona” – mówi lekarzowi Goldsmith.

Większe ryzyko: „W grę wchodzi ich charakter. Jeśli w jakiś sposób popełnią publiczny błąd, nasze przesłanie zostanie uwikłane w życie osobiste” – mówi Goldsmith.

Jako hipotezę podaje, że można sobie wyobrazić celebrytę, który mówi o znaczeniu badań przesiewowych w kierunku raka, a następnie pojawia się na okładce magazynu Cigar Aficionado.

Jednak, jak twierdzi Goldsmith, celebryci, jeśli są starannie dobrani, mogą pomóc i pomagają. „W naszej historii odnieśliśmy ogromne korzyści z tego, że celebryci byli w stanie zaangażować się w kampanię społeczną” – mówi – „Wszyscy, od Johnny’ego Carsona, Harry’ego Belafonte, Patti LaBelle – nawet Eleanor Roosevelt”.