Wiele reklam zdrowia krzyczeć wyniki. Oto jak odróżnić te dobre od tych złych.
Czerwone flagi reklam zdrowotnych
Wiele reklam zdrowia krzyczeć wyniki. Oto jak odróżnić te dobre od tych złych.
By Gina Shaw Medically Reviewed by Brunilda Nazario, MD Od lekarza Archives
Stracić kilogramy! Odzyskaj włosy! Zwiększ swój seksapil! Zmniejsz swój stres! Wyglądaj młodziej! Poczuj się silniejszy! Stań się zdrowszy!
Whew.
Patrząc na niektóre reklamy zdrowotne w Internecie, czasopismach i telewizji, można sobie wyobrazić, że istnieje pigułka, eliksir lub urządzenie na dosłownie wszystko, co stoi między tobą a doskonałym zdrowiem, doskonałym ciałem i doskonałym życiem. Oczywiście, chcesz być zdrowszy i poprawić jakość swojego życia, ale jak zrozumieć te wszystkie konkurencyjne twierdzenia?
Kiedyś było łatwiej, mówi Wallace Sampson, MD, profesor kliniczny medycyny emeritus na Uniwersytecie Stanforda i redaktor Scientific Review of Alternative Medicine. "Kiedyś mogliśmy powiedzieć, że każdy legalny produkt medyczny nie byłby reklamowany bezpośrednio do publicznej wiadomości, ale to wszystko się teraz zmieniło, więc trudniej jest to odróżnić". Z nowymi, luźniejszymi politykami na temat reklamy medycznej, dziś możesz znaleźć legalne reklamy dla przetestowanych i sprawdzonych leków na receptę i bez recepty w telewizji i w czasopismach tuż obok bardziej dodgy "Lose 30 funtów w 15 dni!" reklamy zdrowia.
"Jeśli masz produkt związany ze zdrowiem lub metodą, możesz powiedzieć prawie wszystko, co chcesz w ramach dzisiejszych przepisów bez uzyskania pozwu, a szanse są dobre, że agencja regulacyjna nie przyjdzie po ciebie", mówi Sampson. "Przez pewien czas może ci ujść na sucho prawie wszystko, ponieważ jest tego tak dużo i tak mało śledczych".
Let the Reader (and Viewer) Beware
"Ależ ja nie dałbym się nabrać na fałszywą reklamę zdrowia!" - możesz sobie pomyśleć. Zaskakujące jest jednak to, jak wiele osób jest podatnych na fadowe reklamy zdrowotne. "Wiele osób wierzy, że jeśli coś jest drukowane lub nadawane, to musi być prawdą, albo w jakiś sposób jego publikacja nie byłaby dozwolona", mówi Stephen Barrett, MD, emerytowany psychiatra w Pensylwanii, który prowadzi Quackwatch (www.quackwatch.com), stronę internetową poświęconą obalaniu oszustw zdrowotnych, która została wyróżniona przez AMA, Forbes i U.S. News and World Report jako jedna z "Najlepszych stron internetowych". (Barrett i Sampson są również członkami zarządu National Council Against Health Fraud).
Więc jak można powiedzieć, czy obietnice reklamy zdrowia są zbyt dobre, aby być prawdziwe? Oto kilka czerwonych flag:
Zastanów się nad okolicą.
Jeśli jest to reklama w nocnej telewizji na lokalnym kanale kablowym, traktuj produkty w reklamach zdrowotnych sceptycznie. Jeśli to było naprawdę tak dobre, nie byłoby ich stać na uruchomienie reklamy, gdy większość ludzi jest jeszcze w górę? "Jeśli to jest w telewizji późno nocnej jako infomercial, to jest prawie 100% prawdopodobne, że to jest specious", mówi Sampson. Podobnie, back-of-the-magazine reklamy zdrowia są często wątpliwe. "Zrobiłem dwa badania - jeden w 1979 i jeden w 1990 - gdzie spojrzeliśmy na każdym krajowym czasopiśmie obiegowym w Stanach Zjednoczonych. Żadna z reklamowanych pigułek czy eliksirów nie dorównywała swoim twierdzeniom" - mówi Barrett.
Bądź ostrożny wobec słowa "alternatywa".
Medycyna alternatywna i komplementarna zdobyły większą wiarygodność w ciągu ostatnich kilku lat, ale kiedy słowo "alternatywny" jest używane w reklamie zdrowotnej, może sygnalizować coś, co nie zostało odpowiednio przetestowane lub udowodnione. "Nazwanie czegoś 'alternatywnym' w reklamie powinno być przynajmniej żółtą flagą" - mówi Sampson.
Reklamy zdrowotne, które obiecują szybkie, dramatyczne, cudowne rezultaty.
Zobaczysz wiele z tego z odchudzania i produktów fitness w szczególności. Wszyscy wiemy, że utrata wagi i utrzymanie jej wymaga czasu i wysiłku. Ale nie chcemy w to wierzyć. "Reklamodawcy chcieliby, abyś uwierzył, że specjalne tabletki lub kombinacje żywności mogą spowodować utratę wagi "bez wysiłku". Ale jedynym sposobem na utratę wagi jest spalanie większej ilości kalorii niż się zjada. To wymaga samodyscypliny: jeść mniej, ćwiczyć więcej, a najlepiej robić jedno i drugie" - mówi Barrett.
Reklamy zdrowotne, które wykorzystują zastrzeżenia sformułowane w pseudomedycznym żargonie. "
Zamiast obiecywać wyleczenie choroby, mogą obiecywać "detoksykację", "oczyszczenie" lub "rewitalizację" ciała; "zrównoważenie" jego chemii lub "energii elektromagnetycznej"; lub doprowadzenie go do harmonii z naturą" - mówi Barrett. Szybko: skąd wiedziałbyś, czy chemia twojego ciała została "zrównoważona"? "Ponieważ niemożliwe jest zmierzenie procesów, które zarzucają, może być trudno udowodnić, że się mylą" - zauważa.
Reklamy zdrowotne, które wykorzystują anegdoty i świadectwa na poparcie swoich twierdzeń.
"Wszyscy mamy tendencję do wierzenia w to, co inni mówią nam o osobistych doświadczeniach. Ale oddzielenie przyczyny i skutku od przypadku może być trudne" - mówi Barrett. "Jeśli ludzie mówią ci, że produkt X wyleczył ich raka, zapalenie stawów lub cokolwiek innego, bądź sceptyczny. Ustalenie prawdy medycznej wymaga starannego i wielokrotnego badania - z dobrze zaprojektowanymi eksperymentami, a nie doniesieniami o zbiegach okoliczności błędnie postrzeganych jako przyczyna i skutek."
Reklamy zdrowotne oferujące kwestionariusze pokazujące, jak bardzo potrzebujesz ich produktów.
Zastanawiasz się, czy ktoś kiedykolwiek wziął kwestionariusz i okazało się, że nie potrzebuje reklamowanego produktu? Zwykle nie, mówi Barrett. "Przetestowałem intensywnie około tuzina kwestionariuszy w reklamach produktów zdrowotnych", mówi. "Zrobiłem testy 10, 20, lub 30 razy, aby dowiedzieć się, co się stanie, gdy udzielisz różnych odpowiedzi. Zawsze będą ci mówić, że musisz coś kupić".
Ogólnie rzecz biorąc, zarówno Sampson jak i Barrett, należy zachować ostrożność wobec wszelkich twierdzeń zawartych w reklamach telewizyjnych, internetowych i czasopismach dotyczących korzyści płynących z witamin, ziół i suplementów. Ponieważ produkty te nie są regulowane przez FDA, reklamodawcy mogą sprzedawać, i powiedzieć, w dużej mierze, co chcą. "Nie sądzę, że ktokolwiek może zyskownie pozostać w biznesie, sprzedając suplementy uczciwie, bo aby to zrobić, trzeba by stwierdzić, kiedy jest to właściwe, aby wziąć to, stan, kto nie potrzebuje go, i cena go odpowiednio, bez podawania niektórych baloney o tym, jak to jest lepsze niż konkurencja, więc należy zapłacić więcej. Nikt tego nie robi" - mówi Barrett.
Wreszcie, wystrzegaj się wszelkich reklam zdrowotnych, które sugerują, że nie powinieneś ufać swojemu lekarzowi. Jeśli naprawdę interesują Cię stwierdzenia zawarte w reklamie zdrowotnej, zabierz ją do swojego lekarza i zobacz, co on na to.
Opublikowano 31 marca 2003 r.
